Silberball macht für Egger Boden gut!

Der Tiroler Holzspezialist Egger hatte den Plan, einen völlig neuen Fußboden auf den Markt zu bringen. Silberball Wien wurde bereits in der Produktentwicklungsphase mit dem Launch beauftragt und hat Strategie und Kreation eng miteinander verbunden.

„Ein neuer Boden ist in der Branche nichts Neues“, schickt Rupert Mühlfellner, Geschäftsführer des Silberball-Standortes Wien, voraus, „deshalb war es schnell klar, dass der Launch in eine umfassende Idee verpackt werden muss.“ Aus diesem Anspruch ist eine starke Geschichte entstanden: Laneo ist der Boden, der nach den Bedürfnissen und Wünschen der Kunden entwickelt wurde.

Das Konzept hatte weitreichende Folgen. Silberball gab im Rahmen der Produktentwicklung eine internationale Umfrage in Auftrag. Die Frage war, was Kunden von einem perfekten Fußboden erwarten. Auf der Grundlage der ausgewerteten Wünsche wurde der Boden dann fertig entwickelt und positioniert. Die wichtigsten Anforderungen waren die Eigenschaften leise, warm, weich, ökologisch und robust.

Im nächsten Schritt startete Silberball mit der kreativen Umsetzung. In einem aufwändigen Shooting sind emotionale Bilder entstanden. „Das Verlegen der Originalböden war eine logistische Herausforderung“, erinnert sich Kreativchef Georg Lippitsch. „Gleichzeitig haben wir mit den Models eine authentische Atmosphäre geschaffen. Wir wollten auf keinen Fall gestellte Fotos, wie man sie aus üblichen Einrichtungskatalogen kennt.“

„Das Ergebnis hat unsere hohen Erwartungen weit übertroffen“, lobt Egger-Marketingleiter Michael Gerbl. „Ganz besonders hat uns die Einbettung des Launches in eine strategische Story begeistert.“

Eine weitere Herausforderung der Umsetzung war die Adaption der Kampagne in zahlreiche Sprachen. Dabei mussten neben Übersetzungsbüros auch Verantwortliche der internationalen Egger-Niederlassungen sowie Druckereien eingebunden werden. Außerdem entwickelte Silberball ein neuartiges digitales Magazin. Es stellt dem Händler die Produktinnovation Laneo interaktiv vor und integriert einen Film, der im Rahmen der Kundenbefragung in mehreren europäischen Metropolen gedreht wurde.

Link zum digitalen Magazin: http://www.egger.com/laneo

Credit
Auftraggeber: Egger (Michael Gerbl, Lutz Klasterka)
Beratung: Rupert Mühlfellner, Wolfgang Mayr, Markus Gorfer
Konzept: Georg Lippitsch, Markus Ruf
Art Direction: Georg Lippitsch, Nathalie Klein
Text: Markus Ruf
Fotografie: Andrea Diglas